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老凤祥与《天天向上》

来源:老凤祥 2012-11-15 阅读数:13291

非物质文化遗产传人上台亲自演绎手艺,美女设计师带领模特走秀并介绍产品,主持人与大师们热烈互动……这可不是产品推介会,而是2011年3月25日的湖南卫视《天天向上》老凤祥专场节目,讲述百年历史背后的故事。幽默、轻松、时尚、寓教于乐,这期节目让观众耳目一新,也是老字号又一次“触电”的成功尝试。


节目编导登门邀请


老凤祥的深厚历史底蕴和高速发展现状,吸引了社会各界的关注,其中也有湖南卫视娱乐节目编导的目光。在策划老上海老品牌专题时,年轻的编导们想到了老凤祥,专程慕名飞来上海沟通,希望老凤祥能走进《天天向上》。3位编导表示,这期节目想做“四合一”,将邀请《良友》杂志、龙凤旗袍、盘头的传人及老凤祥四大品牌。除了节目费用全免以外,还将为去做节目的老凤祥人提供食宿盘缠。

当时,老凤祥市场部的首席发言人王恩生正在外地出差,得到电话汇报后沉吟良久,提出一定要请设计师亲自去走秀,请能工巧匠亲自去表演。谈妥之后,大家又连夜构思剧本,以期获得轻松愉快的节目氛围。


三员虎将毫不怯场


录制那天,老凤祥派出三员虎将:非物质文化遗产“金银细工”的第六代传人沈国兴、朱劲松,以及美女设计师董欣元。三人带去了祖母绿、碧玺、冰种翡翠、黄金等材质打造的六套珠宝首饰,价值上亿元,在模特身上一一展示。此外,沈国兴、朱劲松两位大师更是现场示范金银细工的绝活儿,还指导主持人欧弟“尝鲜”,笑料不断。整个节目时尚、跳跃、掌声不断,观众反响非常好。

节目播出后,老凤祥的品牌在年轻观众群中得到了传播。网友也好评如潮,如:“品牌文化提升到观众诉求的高度,将知识性,趣味性,娱乐性融为一体,没有商业化的痕迹,却在欢笑中弘扬了民族瑰宝。”“希望以后多多有类似这样的多元化尝试,相信会吸引更多年轻人以及那些爱好首饰饰品的精英人士!”“国产老品牌不代表设计和技术‘老’,老凤祥的高端产品设计能力绝对是国内第一。”老凤祥人感慨,品牌做强了就有权威性,也能得到大家的认可。老凤祥的金字招牌上,又增添了浓墨重彩的一笔。


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