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从中国风到中国梦(五)

来源:老凤祥 2014-06-17 阅读数:1272

1848年,老凤祥在上海滩诞生。跨越三个世纪,如今这只金色的凤凰正飞出国门。让中国的民族品牌走向世界,让中国的首饰产品走出国门,这是老凤祥人的“中国梦”。

立足上海,服务全国,走向世界——这就是老凤祥长久以来的发展目标,更是走出国门的宣言。

创新推动升级

“终有一天,老凤祥要走出国门,成为与卡地亚、蒂凡尼等比肩的国际品牌。”老凤祥股份有限公司总经理石力华这么说。

在国际市场调研权威机构英国广告公司WPP集团发布的最新“最具价值中国品牌100强” 中,老凤祥名列第58位。WPP集团首席执行官苏铭天说:“中国品牌如今正加大投资,创新也在增多。”

创新,正是老凤祥始终坚持的理念。在石力华等高层的带领下,老凤祥长久以来在传承中创新,在创新中发展。观念创新、机制创新、技术创新、营销创新、产品创新、服务创新、品牌文化创新,推动着这家百年老店不断升级。

海外频频参展

除了创新之外,老凤祥也非常注重在国际舞台上的曝光,让海外人士熟识这只金字招牌。美国拉斯维加斯JCK国际珠宝展,是世界著名的三大国际珠宝界盛会之一。从2006年起,老凤祥连续8年参展,JCK权威杂志每年都为老凤祥进行推广。在石力华看来,老凤祥作为中国内地唯一参展的民族品牌,带去的不仅是中国珠宝首饰业的品牌形象,更是中国珠宝首饰业发展趋势的呈现。

拉斯维加斯、香港、北京、上海……这些地方的国际珠宝展上,老凤祥的展台总是人头攒动。前来观摩的不仅有美国人和当地的华人华侨,也有业内同行。凡是体现浓郁中国文化元素的“中国风”产品(如龙凤文化、生肖文化、五行文化等)常常热销。还有不少美国珠宝企业直接表达与老凤祥合作的愿望。

2013年,老凤祥珠宝(香港)有限公司成立,依托香港公司的操作,顶级翠玉多次拍卖成功,也增强了老凤祥走出国门的信心。翠玉文化,从东南亚渐渐风靡到了欧美等国家。

走出国门开店

在将“中国风”带到大洋彼岸的同时,敏锐的老凤祥人也从每年的展会中,了解海外珠宝首饰市场的特点,为拓展海外市场积累经验。高层不断前往国外考察,吸收世界最新潮流的情报。

2012年8月,老凤祥在澳大利亚悉尼的时尚地标——卡斯特罗佛大街开出了海外第一家特许专卖店。开业1年多来,经营业绩持续提升。今年下半年,老凤祥将在美国纽约第五大道开设旗舰店,与卡地亚、蒂凡尼等名店比肩而立。“第五大道店铺租金昂贵,但我们把店开在那里一是有勇气,二是有实力,这家店面对的不仅仅是海外的华人顾客,更是全球的高端消费人群。”老凤祥首席发言人王恩生说。

今后,老凤祥设想在美国、加拿大、澳大利亚、东南亚设立20-30家专卖银楼,中国的民族品牌要在国际舞台上绽放更亮眼的光芒。辛矣

老凤祥证券代码

600612.SH  900905.SH

本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问:上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生